セミナー詳細

セミナーのご案内

テーマ	『仕事に活かせる“マーケティング”の基本』
日程	９月２６日（水）　AM10:00～PM5:00 紀陽銀行堺ビル５Ｆ大会議室
会場	紀陽堺ビル地図
受講料	会員企業様　お一人様　６，３００円一般企業様　お一人様１２，６００円 ※昼食代、消費税込み
定員	４０名
目的	「市場を創造し、売れる仕組みを創り出す活動」として「マーケティング」という言葉を良く耳にしますが、いざ実践に移す際に、どのように取り組んでいくかということは、意外と知られていません。厳しい経営環境が続き、また商品が飽和状態である現状のような環境においても、堅実に売り上げを伸ばし、利益を計上している会社は数多く存在します。そういった会社は、概してマーケティングに秀でており、限られた経営資源を、より有効に活用し、業績向上につなげています。本セミナーでは、マーケティングの基本を再確認していただくとともに、ＳＮＳやクラウドといった新しいネットワーク・コンピューティングとマーケティングとの連携について、分かりやすく解説いたします。
講師	(株)経営教育総合研究所取締役主任研究員 (中小企業診断士) 竹永亮氏
講師略歴	早稲田大学第一文学部卒。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科修了。経営学修士・ＭＢＡ。大手食品メーカーで、食品プロモーション、営業人材育成を担当。現在、経営教育総合研究所取締役主任研究員、ＴＢＣ受験研究会主任講師、中小企業診断士。元早稲田大学大学院アジア・太平洋研究科委嘱講師。ポーラ、コクヨ、ジョンソン＆ジョンソン、ダスキン、クリナップ、オークネット、三井住友銀行等でマーケティング並びに経営戦略に関する各種研修・コンサルティングを実践。著書：「ダイレクト・マーケティング」、「プロダクト・マーケティング」、「コミュニケーション・マーケティング」（同文舘出版）、「ＣＴＭ理論で変わるマーケティング・スタイル」（創己塾出版）　ほか多数
カリキュラム	１．マーケティングを「見える化」　はじめに、時代と共にマーケティングがどのように　変化してきたのかを見ていきます。（１）品質の定義　　【演習】品質の定義に関するクイズ（２）マーケティングの定義（「交換」という名の猫と遊ぶ）　　【演習】後輩の質問にどう対応するか　　【演習】マーケティングの定義をチャートしてみよう（３）市場・ニーズ・ウォンツ　　【演習】女性を美しくする方法（４）マーケティング・ミックス拡張理論２．標的市場の設定　マーケティングの前段部分は、自社が標的とする顧客を絞り込むことです。　（１）マーケティング環境の全体像（２）「猫の手」環境とは何か　　　【演習】「猫の手」活用型企業を探す（３）マーケティング情報の収集　　【事例】クックパッド成長の秘密（４）新聞とＳＮＳの共生関係――新聞の記事チェック法（５）競争環境チェック法　　【例】資生堂のライバル企業（６）消費者行動分析２法　　【演習】認知的不協和対応法　　【演習】消費者向けアンケート低価格実践法（７）市場細分化戦略　　【事例】さまざまな市場攻略法３．マーケティング・ミックスの実際　マーケティングの後段は、　４Ｐを中心とするマーケティング・ミックスです。（１）集団浅慮とブレインストーミング法・名目会議法（２）人間関係配慮型アイディア・スクリーニング法（３）事業性分析の３Ｃ（４）テスト・マーケティング成功法　　【演習】テスト・マーケティング最適地探し（５）成功する既存製品活性化戦略（６）「鳥人間コンテスト」必勝法　　【演習】製品ライフサイクル延命策（７）イベント創造と習慣創造（８）価格戦略の意外な一面　　【演習】身近な価格戦略探求　　【演習】１００円ショップの落とし穴（９）販売促進とは情報流通　　【事例】パブリシティ必勝法　　【事例】ＳＮＳを使った情報流通（10）チャネル戦略の概要　　【演習】わが国の無店舗販売チャネル４．マーケティング知識を仕事で使う　「マーケティングは企業の担当者が行うもの」という時代は終わりました。　たった今、この場からでも皆さんは自分の所属する組織のための、　マーケティング活動を始めることができます。（１）マーケティング情報収集法（２）マーケティング関連書籍探索法　　（ビジネスパーソンが選ぶ「マーケティング」入門書）（３）マーケティング情報集積法(「自炊」と「クラウド」) 　　【事例】動画で見る「自炊」と「クラウド」（４）シグナリング活用営業法　　（これぞマーケティングの極意）（５）オンリー１競争優位の原理　　（マーケティングの必勝方程式）　　【演習】オンリー１クイズ

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